2022年卡塔尔世界杯的赛场上，除了令人窒息的进球瞬间和球迷的狂热呐喊，一抹熟悉的白色身影同样引人注目——蒙牛。作为连续两届世界杯官方赞助商，蒙牛以"营养世界的每一份要强"为口号，将中国乳业的品质自信带到了全球舞台。
在世界杯期间，蒙牛推出了一支由梅西、姆巴佩代言的创意广告。镜头中，球星们接过孩子递来的蒙牛牛奶，"今晚进球，就靠你了"的台词瞬间引爆社交媒体。这种将产品功能与体育精神深度融合的叙事方式，让品牌传播实现了从"硬植入"到"情感共鸣"的升级。
"我们不只是卖牛奶，更是传递一种要强精神。"蒙牛集团总裁卢敏放在接受采访时强调，"世界杯这个顶级IP，让全球消费者看到了中国品牌的创新与担当。"
区别于传统广告投放，蒙牛在抖音发起了#世界杯手势舞挑战#，用户拍摄创意视频即可兑换世界杯周边。活动累计播放量突破30亿次，成功将线下观赛热情转化为线上参与度。同时，限量版世界杯包装牛奶在电商平台3分钟售罄，印证了体育营销对消费的直接拉动。
从2018年俄罗斯世界杯首度合作至今，蒙牛已建立起系统的体育营销矩阵。除世界杯外，还签约了NBA、中国足协等顶级资源。这种持续投入带来的回报显而易见：凯度消费者指数显示，蒙牛在体育人群中的品牌偏好度提升17%，高端产品线增长率达行业平均值的2.3倍。
——本文数据来源于蒙牛2022年可持续发展报告及尼尔森市场调研